Marketing in der Gesundheitswirtschaft: Eine praxisbezogene konzeptionelle Einordnung (essentials) (German Edition)

By Tobias Kesting, Viviane Scherenberg Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung dieses Marketings auf wissenschaftlicher Grundlage ab. Hierzu werden thematisch relevante Begriffe erläutert und Kategorisierungen nach verschiedenen Dimensionen vorgenommen. Zudem erfolgt eine Darlegung und Adaption von Marketingansätzen zur Verwendung in der Gesundheitswirtschaft. Als Ergebnis werden Leitfragen und eine Bezugsmatrix erstellt, die ein systematisches Vorgehen für angewandtes Marketing in Wissenschaft und Praxis der Gesundheitswirtschaft ermöglichen. Product Details Publisher ‏ : ‎ Springer Gabler; 1. Aufl. 2022 edition (April 19, 2022) Language ‏ : ‎ German Paperback ‏ : ‎ 63 pages ISBN-10 ‏ : ‎ 3658370882 ISBN-13 ‏ : ‎ 978-3658370886 ISBN-13 ‏ : ‎ 9783658370886 eText ISBN: 9783658370893